Muitas empresas têm usado a tecnologia do QR Code em suas campanhas publicitárias, mas nem todas estão tomando cuidado para que o uso seja 100% eficaz.



Matthias Galica, CEO da ShareSquare, empresa expert em conectar audiências off-line com marcas via QR codes e aplicativos para celulares, notificou os 5 erros que são constantemente detectados no uso de QR codes. São eles:

1. É comum que as empresas não testem o código 2D em vários smartphones e em aplicativos leitores da tecnologia e com isso em alguns casos o usuário interessado em adquirir um determinado produto pode deixar de comprá-lo por não ter um aparelho ou aplicativo compatível.

2. Em alguns casos o QR Code não vai direto ao ponto, o que acaba com parte da praticidade da ferramenta. Não adianta muito o usuário entrar em várias páginas até conseguir alcançar o objeto de interesse.

3. As empresas não podem esquecer que o QR Code é uma ferramenta para smartphone e que alguns QR Codes direcionam o usuário para sites feitos para desktop, que são muito mais pesados para um Smartphone. Segundo Galica, a chance de uma campanha que direciona o usuário para um site para tela grande falhar é de 99,9%.

4. É necessário atentar-se para os locais em que os anúncios com QR serão colocados, pois de nada valerá um anúncio QR Code onde não há sinal. Recentemente, nos Estados Unidos, a Red Bull tentou copiar uma campanha feita pela Tesco, na Coréia (fizemos um post sobre essa ação no dia 1/08), porém, nas estações em que o anúncio foi posto não havia sinal 3G.

5. O último item diz respeito aos anunciantes. Eles devem tomar cuidado com os "prêmios" oferecidos ao usuário que acessar o código. O ideal é que a campanha ofereça sempre materiais exclusivos e interessantes como: cupons de desconto, arquivos de mídia (fotos e vídeos), acesso restrito a informações exclusivas, downloads gratuitos, informações secretas sobre o produto, entre outros. Ao adquirir um "prêmio" o usuário deve sentir-se exclusivo e único, é nessa hora que o anunciante ganhará a confiança.

Então, se você já pensou em usar QR Code para comprar algo ou para disponibilizar algum material de divulgação para usuário, é bom prestar atenção aos detalhes citados acima.

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