F.A.V.

Sofisticação, luxo, exclusividade. Traduzir as palavras em imagens nem sempre é uma tarefa fácil. Como mostrar todo o diferencial de um empreendimento de alto padrão que desperte o interesse de um público exigente? Nada melhor que Arte. O nome já traduz o detalhe do empreendimento e as imagens escolhidas para a campanha transmitem a raridade do empreendimento. A comparação transmitia ao possível comprador o quanto o Arte era um empreendimento sem concorrentes na sua categoria.

A OgilvyFAV lança um dos maiores empreendimentos da história da Rossi e também da região Sul do Brasil, o Central Parque – Bairro Planejado. Um projeto grandioso que traz uma comunicação à altura. Através de pesquisas qualitativas junto ao target, a agência detectou que os pais procuram o lugar ideal para educarem seus filhos, mais do que opções de lazer. Quer que eles tenham liberdade, segurança, socialização. Um lugar onde possam desenvolver a mente e o corpo. As pessoas querem um lugar que tragam benefícios para a vida dos seus filhos e não apenas diversão. E assim, a agência criou uma campanha, com uma abordagem inédita no mercado imobiliário, que abrange estes objetivos e desejos de forma inovadora.

Não focamos no lazer, focamos no que eles vão ganhar com isso. Tudo em 360º, englobando todas as disciplinas de comunicação e mídia, cercando e atingindo o público-alvo em diversas frentes. Um exemplo disto são os 6 filmes para TV e cinema previstos para 2009, o psicólogo e escritor Içami Tiba está estrelando um deles. Além do jornalista Hermano Henning, a modelo e apresentadora Fernanda Motta e o navegador  Amyr Klink. A fase teaser da campanha já está no ar.

Para abordar o público alvo em relação ao produto Rossi Mais, foi criada uma estratégia que fosse diretamente ao encontro do seu consumidor. Orientado por pesquisas que apontam o público feminino como grande influenciadora na compra de um imóvel, a agência foi em busca de uma nova forma de abordá-las nos supermercados, sem precisar recorrer as cancelas. Resultado, a OgilvyFAV fez surgir mais uma estratégia inovadora em PDV, num local ainda não explorado pelo mercado imobiliário: as gôndolas do supermercado. Embalagens imitando típicos produtos comercializados em mercados como por exemplo, sabão em pó, seriam colocadas em gôndolas vendendo algo inusitado: bem-estar. Mas ao retirar a caixa da gôndola e ao abrí-la a pessoa encontraria um folheto que revelaria a mensagem “Bem-estar você não encontra em qualquer lugar. Venha viver um bem-estar de verdade no Rossi Mais.”

A Rossi e a Thá levaram para Curitiba um conceito de moradia que já é sucesso em todo o Brasil: o Praças Residenciais, materializado no Vida Bella. Um empreendimento desenvolvido para a classe econômica, com uma infraestrutura de lazer sem igual dentro deste segmento. E apesar do cenário econômico instável, o empreendimento vendeu muito bem. Além da força do produto, a sua comunicação hard selling alavancou a visitação  no stand de vendas e contribuiu para performance de vendas: 300 unidades vendidas em apenas 75 dias. 

 
Parece que aquele antigo lema de que, apostar na qualidade é a melhor maneira de enfrentar a crise, é realmente verdadeiro. Pelo menos no caso do Rossi Lumina  Parque Clube a coisa deu certo. O empreendimento foi lançado em outubro do ano passado, bem no meio do furacão. Enquanto Wall Street sofria com o desastre e o Brasil se questionava sobre, se a turbulência chegaria por essas bandas, o Rossi Lumina ia de vento em popa, como se nada tivesse acontecido. Em janeiro desse ano, uma torre já havia sido completamente vendida e as outras três já apresentavam excelentes resultados de vendas. E porque tudo isso? A resposta é simples: o Rossi Lumina é o melhor projeto da região do Belenzinho. Oferece plantas muito bem pensadas, lazer completo e detalhes que nenhum concorrente oferece. Uma verdadeira pedra preciosa ao lado do Parque Belém. É duro, mas é verdade, as crises favorecem os melhores.