F.A.V.

O VIDAVIVA é uma linha de produtos da Melnick Even que oferece lazer de clube e áreas verdes, sempre em excelentes localizações. Uma fórmula que se tornou um grande sucesso em São Paulo e Porto Alegre e que agora chega em Canoas, cidade vizinha à capital gaúcha. 

O desafio da OgilvyFAV era levar esse conceito para Canoas. Para isso, criou uma campanha totalmente nova, com apelo emocional, e que conversa com a família. Um verdadeiro trabalho de marca foi desenvolvido e a campanha agora começa a ganhar as ruas. Confira.

Entre ruas arborizadas, casinhas cheias de estilo, prédios modernos e o parque que dá nome ao bairro mais charmoso de Porto Alegre, o Moinhos de Vento, a OgilvyFAV buscou inspiração para toda a campanha do Moulin.

O nome, o conceito e cada elemento que compõe as peças trazem para a comunicação o clima gostoso que cerca o novo empreendimento da Melnick Even. Isso porque, para nós, quando o cenário é perfeito, as histórias são inesquecíveis.

Após um breve silêncio e de rosto surpreso e sorriso entusiasmado, soou do nosso diretor de Criação Roberto Dohan a palavra que traduziu a percepção da agência na tomada de briefing: descomunal.

Já disse uma vez e repito: pesquisar, buscar o conceito "matador", planejar e criar inúmeras peças, independente do prazo de uma semana, foi um prazeroso desafio imposto pela Yuny.

A menos de um mês do fim do ano e com mídia já comprada, ouvimos do cliente: "Capricha, porque vocês não podem errar".

Ufa, foi um sufoco. Mas fizemos a lição de casa e hoje respiramos aliviados pelo sucesso na aprovação.

A primeira recomendação veio do planejamento, e estrategicamente o nome já definido para o produto Limited sofreu pequenos ajustes para traduzir com clareza a essência do projeto à beira-mar. Passou a se chamar: UnLimited. E também ganhou nova assinatura: Ocean Front.

Apenas com a construção do logo e a leitura do nome o consumidor já sabe do que se trata. Ou seja, de um empreendimento com design e sofisticação, sem limites, à beira-mar. Um nome, todo o recado.

A campanha combina o tom "gold" da vista ao entardecer do empreendimento, com o logo em preto, e o branco predomina e confere a limpeza aos layouts. As imagens conceito, integrando o mar com a vista infinita, definiram o background de apresentação. A direção de arte em quadrados e linhas retas faz o contraponto para ressaltar a arquitetura em ondas do projeto de Aflalo & Gasperini e Cláudio Abdala.

Todas as residências, de 45 a 130m², possuem frente para o mar, e o projeto prioriza o bem-estar, os serviços e o design. Características que consagraram outras duas edições da Linha de Produtos Limited em São Paulo. Em Santos, o produto ganhou versão especial para se harmonizar com o lugar privilegiado. À beira-mar, com o maior jardim de orla do mundo e sete quilômetros de praia na porta de casa.

Quem viver no UnLimited Ocean Front vai enxergar tudo à frente. O conceito "Descubra o infinito" é para esses moradores, que terão uma vida sem retrovisores. Olhando para o futuro, esquecendo o passado.

Transformador para a região e para o seu tempo, o empreendimento traz a originalidade em um conjunto de diferenciais à frente de tudo. As pessoas vão olhar para ele e para o crescimento de Santos de uma mesma perspectiva.

As linhas arrojadas apontam para a orla com a mesma força que indicam a chegada do amanhã. Sob qualquer ângulo, um projeto que só tem limites no infinito.

Afinal, nada vai estar à sua frente, só o mar.

O Marina Beach Home Resort é um empreendimento de alto padrão, localizado em Balneário Camboriú. É o único da América Latina com uma marina exclusiva.

A OgilvyFAV foi convidada pela Mendes Sibara para relançar o empreendimento e fazer uma consultoria na parte de desenvolvimento de produto. Nesse processo, fizemos alterações no projeto, que tornaram o Marina Beach Home Resort perfeito não apenas para os amantes de barcos, mas também para quem gosta de aproveitar a vida no que ela tem de melhor com a família e amigos.

O lazer foi repensado para oferecer entretenimento de alto padrão para todos os públicos. Crianças e adolescentes passaram a contar com mais espaço e opções. Para os adultos, espaços como o pub, o clube do whisky e o melhor aproveitamento do charmoso deck, oferecem alternativas sofisticadas para se apreciar a vista e a companhia dos amigos, enquanto espara pela preparação do barco.

O “Sky Fit” é um capítulo a parte. O que era antes um salão de festas com 300m2 no décimo sétimo andar, com vista panorâmica se transformou em um espaço dedicado ao bem-estar com uma vista magnífica e contempla agora uma academia, spa, centro de estética, sauna, pilates e massagem. 

Criamos também um leque de opções de serviços pay-per-use para esse publico exigente que não quer se preocupar com nada, apenas em curtir a vida.

A Melnick Even está lançando um empreendimento comercial em uma das principais avenidas de Porto Alegre: o Baltimore Office Park. Seu projeto tem uma fachada imponente que se destaca na paisagem do tradicional bairro do Bom Fim. Mas não é só por isso que foi 70% vendido ainda na fase de pré-lançamento. 

A campanha desenvolvida pela Ogilvy FAV mostra que é possível aliar trabalho, conveniência e tranquilidade em um empreendimento de frente para o Parque da Redenção. Afinal, o investimento mais valorizado que nós conhecemos é a qualidade de vida.