F.A.V.

A Resource Furniture é uma empresa italiana especializada em móveis para pequenos espaços, fugindo do tradicional sofá-cama pouco confortável e apresentando soluções que unem beleza, conforto e praticidade. Os móveis permitem que você tenha, por exemplo, uma elegante mesa de centro em uma mesa de jantar para a família e a escrivaninha em uma cama de casal, sem que você precise retirar os enfeites.

Você está no supermercado e quer comprar uma granola. Saca o seu iPhone, aponta para o código de barras do produto e fica sabendo, num instante, que ele contém óleo de soja hidrogenado, xarope de milho e aspartame. Leia-se: alto teor de gorduras trans e açúcares. Rolando a tela, você descobre que a fábrica não tem política de reuso de água e a ética no ambiente de trabalho é conversa. No fim das contas, a granola ganha nota 3,8. Não, isso não é uma cena de versão ecológica dos Jetsons, é o presente: o site de pesquisa GoodGuide organiza informações de 75 mil produtos e suas companhias e os classifica com notas de 0 a 10, avaliados por suas performance em saúde, meio ambiente e sociedade. A iniciativa é do professor Dara O’Rourke, da Universidade da Califórnia, em Berkeley, que num belo dia de sol resolveu investigar os componentes do filtro solar que espalhava na pele de sua filha. Encontrou substâncias cancerígenas e começou a levar o assunto a sério. O GoodGuide faz parte de uma onda irreversível e em crescimento: o da transparência, com blogs, Twitter, websites e redes sociais sendo difusores de informação que ajudam o consumidor medir o impacto de suas compras e a discernir o verde do falso verde.

Fonte: Revista Vida Simples – Julho 2010 – Edição 94 – pág. 13

Não precisou mais que 24 horas. Logo no primeiro dia, o do lançamento para ser mais exato, a OgilvyFAV vê um dos produtos da casa ser sucesso absoluto de vendas. O Premmio é um condomínio fechado de prédios da incorporadora Kallas, na Vila Nova Cachoeirinha, Zona Norte. Ele oferece segurança, lazer de clube, conforto, atendendo a uma enorme demanda na região. A campanha teve uma pegada hard selling, que destacou suas principais características de uma maneira direta e sedutora. Foram executadas também ações de guerrilha na região, que chamavam a atenção para a grande oportunidade que estava por vir. Formando assim uma combinação explosiva, excelente produto e comunicação muito bem arquitetada. O resultado veio depressa: 50% dos apartamentos da primeira fase vendidos na data do lançamento. Um grande dia para todos nós.

 
Neste final de semana, a Rossi abre o estande do seu mais novo lançamento em Curitiba: o Rossi Vanguarda.

Levando o conceito “Esse é o seu mundo”, criado pela OgilvyFAV, o produto traz como principal diferencial a localização: ao lado do Batel, o bairro mais badalado da cidade, com diversas opções de restaurantes, bares, teatro e cinema.

Já o projeto preza pela funcionalidade: plantas inteligentes, flexíveis, lazer diferenciado com Espaço Gourmet, Pilates e ainda ponto de conexão wi-fi ao redor da piscina. Tudo pensado para oferecer mais praticidade a um público exigente, bem informado e que busca soluções que otimizem o seu tempo.

A estratégia da campanha foi traçada pela agência a partir de uma grande oportunidade: recentemente aconteceu em Curitiba o Restaurant Week, evento gastronômico que atingia o mesmo target do empreendimento e que, de quebra, ainda movimentava a região. A partir daí, a Rossi associou o produto ao evento e realizou ações de pré-lançamento nos próprios restaurantes participantes. Foi um grande sucesso, mais de 3000 pessoas se cadastraram no hotsite do Rossi Vanguarda.

Além disso, mini concursos culturais foram lançados no Twitter, premiando os participantes com a possibilidade de passear pela região do Batel e conhecer o agito cultural do bairro. Por exemplo, foram dados ingressos para filmes e peças de teatro, vouchers para restaurantes, além de livros e outros itens do interesse do público, gerando assim um boca a boca entre os curitibanos.

Ser uma linha de produtos que levasse para a classe C uma série de diferenciais que oferecessem um padrão de qualidade superior. Essa era a promessa do VIDAVIVA.

Para tal, o projeto reuniu o que mais importa para quem está mudando de vida e somou a isso um padrão de alta qualidade. Em outras palavras, juntou muito lazer, áreas verdes, localização e plantas inteligentes com condomínio otimizado. Tudo com o padrão Melnick Even, construtora respeitada no Rio Grande do Sul por seus empreendimentos voltados ao mercado de alto padrão.

Para sair um pouco da teoria e comprovar o sucesso que é essa fórmula, o VIDAVIVA Clube Moinho, o segundo da série em Porto Alegre, vendeu, só na fase de pré-lançamento, 90% das suas unidades no bairro São João. Mas, se ainda assim você quiser tirar a prova real, clique aqui e conheça mais sobre o projeto VIDAVIVA.